2025年年轻人首购汽车消费趋势报告

智能新势力：2025年Z世代首购车消费趋势

Z世代（1995-2009年间出生）逐渐成为购车市场的主力军。根据中国汽车流通协会发布的最新数据，该群体占整体购车人群的32.7%，并且其首购预算主要集中在8至15万元之间。

一、科技元素驱动消费决策

今日头条用户画像显示，“智能座舱”搜索量同比激增178%。吉利缤越COOL搭载的银河OS系统支持全场景语音交互，月销量持续破万；比亚迪海豚则凭借其12.8英寸自适应旋转Pad集成抖音、微信等生态应用，在新能源领域成为现象级产品。

二、动力选择趋向多元化

懂车帝调研发现，首次购车的用户中有43%的人倾向于考虑购买新能源车型。五菱宏光MINIEV凭借其低廉的价格（起售价仅为3.28万元）和高性价比，在抖音平台上的单月用户生成内容突破12万条；比亚迪秦PLUS DM-i则以出色的续航能力（综合续航达到1245公里），在知乎“十万级神车”话题中获得大量推荐。而在燃油车型领域，本田型格HATCHBACK的1.5T VTEC发动机，在汽车之家实测中的油耗仅为6.2L/100km。

三、安全配置成购车硬指标

中保研最新碰撞测试显示，长安UNI-V在25%偏置碰撞试验中取得了G级评价。其搭载的540°透明底盘技术，在B站上发布的实测视频获得了超过500万次的播放量。同时，含侧气帘在内的6气囊配置已成为懂车帝车型对比功能中的核心筛选条件。

四、个性化需求催生改装文化

小红书平台上的“汽车改装”话题下，传祺影豹相关笔记数量已超过8万篇。该款车的原厂阀门排气系统支持自定义声浪设置；而领克06 Shero粉色特别版在女性用户群体中热度持续上升，官方数据显示其销量占比已达35%。天猫养车报告指出，Z世代用户的年均改装支出为4278元人民币。

五、理性消费主导决策路径

易车研究院调研显示，年轻人的购车决策周期平均为47天，比行业平均水平多出15天左右。他们广泛利用懂车帝参数对比功能、汽车之家口碑系统以及抖音实测视频等多种信息渠道进行综合考量。

市场分析师王伟表示：“年轻消费者正在重新定义价值坐标系，既要求车辆配备L2级驾驶辅助和OTA升级等科技配置，又看重底盘质感与转向手感等方面的机械性能。车企需全方位提升产品竞争力。”

展望未来，随着购置税优惠政策的延续以及新能源基础设施的进一步完善，首购车市场将继续释放巨大潜力。然而，专家建议年轻人在做出购买决定时应根据自己的实际需求（如通勤距离、充电条件等）进行理性选择，避免盲目追求高配置参数。合理规划财务方案对于实现健康的用车生活方式至关重要。